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      对广告怎能“吃硬不吃软”?
      来源: | 作者:安徽一商传媒media-100 | 发布时间: 2014-10-08 | 331 次浏览 | 分享到:

      从发展国民经济的角度来看,消费既是经济发展的终极目的,又是经济增长的直接刺激手段。广告对于消费,无疑是火上浇油的帮凶和催化剂。经济要发展,没有持续增长的消费是不可能的,消费要增长,没有大量的广告是办不到的。这么说,广告还是有其存在的基础和价值。

            既然天下没有免费的午餐,也就不用抱怨免费频道有广告。收费频道很清静,一点广告都没有,为什么看的人不多呢?如果免费频道不卖广告,怎么维持运转呢,怎 么制作节目呢,真是又想马儿跑,又想马儿不吃草?难道这些质疑之声要中国的电视业倒回30年,不卖广告,就等着国家给拨款来养着吗?显而易见,在这个问题 上,我们肯定不能开历史的倒车,只能顺应社会发展的潮流。办好媒体,做好内容,卖好广告。

       

            但是有些观众会说,我们不反对广告,就是反对植入式广告。其实植入式广告不是现在才有,国外出现的很早了,比如国内观众熟悉的《007》,那当中的植入式 广告就相当多。在国内也早已有之,早些年很多贺岁大片如《甲方乙方》、《大腕》等等,都密密麻麻地植入着这样那样的商业元素?;⒛暄胧哟和沓鱿至私隙嗟闹?入式广告,结果一投石激起千重浪,揶揄嘲讽甚至攻击谩骂都一股脑地发泄出来。

       

            其实,这完全没有必要。现代商业社会,信息爆炸时代,市场竞争日益残酷,商业广告肯定会越来越多,形式也会越来越新。说到植入式广告,我觉得植入式广告无 论如何都比填鸭式的硬广告好些,因为植入式广告是搭节目的顺风车,植入节目内容里,不影响内容表达,不像插播广告那样导致节目播出和收视行为中断,无论如 何,植入式广告都比硬广告更有利于观众的收视行为。传统的商业广告尤其是占主导地位的插播广告是刚性的、硬性的,而植入式广告相对来说是柔性的、软性的。 对于只反对植入式广告而不反对插播广告的人,在这一点上似乎陷入“吃硬不吃软”的逻辑悖论,那么多的硬广告批评之声倒是稀稀落落甚至欣然接受,而植入式这 样的软广告却招来揶揄讽刺,这种“欺软怕硬”的表现不是相当滑稽吗?

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